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江淮汽车52岁迎接品牌“逆生长”

发表时间:2016/6/22 14:09:16

 

5月20日,江淮汽车迎来52周岁生日。在汽车业,52年来的创新突破,让江淮汽车始终保持活力,历久弥新。无论是锐捷特开启自主动力新时代、江淮iEV引领绿色新风尚,还是江淮瑞风SUV掀起热销新风暴......江淮汽车的每一次突破都伴随着变革求新。

 

开启自主芯时代  6年7夺“中国心”

随着国家排放标准的不断升级,掌握先进的发动机资源已成为新一轮市场竞争的关键。

在今年的北京车展上,江淮汽车推出了两款全新的发动机产品——锐捷特(GREENJET)2.0L、2.7L柴油发动机。作为江淮自主研发的国五柴油发动机,锐捷特2.0L和2.7L发动机刷新了中国小排量柴油机能效新高,代表着中国轻型柴油动力科技的前沿水平,具有高性能、低油耗、高可靠性、低噪声及低排放等特点。在锐捷特2.0L、2.7L国五柴油新机型上市后,加上目前大热的迈斯福3.2L、4.8L动力,江淮自产国五动力已实现全面布局,在新一轮市场竞争中抢得先机。依靠着锐捷特这颗强劲的“芯”,今年第一季度,江淮汽车共销售188477辆,同比增长28.33%。

唯有不懈的努力,才能取得当今的硕果。自2002年起江淮汽车上马发动机项目,如今,江淮汽车完成了包括汽油机、柴油机和替代燃料发动机三大类百余款的产品研发,多款产品达到了国际先进、国内领先水平。目前江淮汽车已建立起自己的发动机品牌GREENJET(锐捷特),发动机产量累计突破170万台。

去年,在国内权威的“中国心”年度十佳发动机评选中,江淮汽车自主研发的1.5L TGDI发动机从包括合资品牌在内的40款发动机中脱颖而出,荣膺“中国心”2015年度十佳发动机。值得一提的是,自2009年至2015年,江淮汽车2.0L TCI、1.3L VVT、1.5L VVT 、1.9L CTI、1.5L TGDI汽油机、1.5L E100乙醇发动机、2.8L CTI柴油机等不同燃料、不同排量的产品连续获奖。

 

践行年轻化战略   为品牌注入新活力

为了让品牌焕发车青春活动力,江淮汽车从产品、营销、消费体验等方面进行改革。除了陆续推出瑞风S3、S2,纯电动SUV——江淮iEV6S等一系列迎合年轻人口味的车型外,江淮汽车在营销与品牌沟通上也打造年轻化印记。

随着独家冠名的《星动亚洲》的全民热播,江淮汽车人气飙升,被更多消费者熟知,而其青春向上的品牌形象,在年轻群体中持续发酵。江淮汽车不仅通过《星动亚洲》粉丝效应,提升品牌在年轻群体中的影响力与好感度。与此同时,借活动之名,品牌年轻化形象得以在内部全面宣贯,并获得85、90后员工的大力点赞。

除了产品与营销年轻化,江淮汽车在目标群体的体验上,也逐渐摸索出一套有效的年轻化沟通模式。比如,在瑞风S3、S2这两款主打年轻市场的车型上市时,江淮汽车便选择了网络平台作为主会场,上市当天,博得了大量年轻目标群体的围观点赞,效果显著。在今年4月北京车展期间,江淮汽车将北京地铁15号线两列车厢装扮成“江淮iEV6S”的专属主场。时尚清新的设计配合句句戳心的文案,迅速燃起了年轻上班族的购车欲望。

 

精益求精驱动新产品和新技术不断问世

江淮汽车坚持在每一款产品上精益求精,并不断驱动着新产品和新技术的问世。今年4月初有消息称,江淮汽车与蔚来汽车在电动汽车领域进行全面战略合作,整体合作规模将达到约100亿元。随后,在5月19日,江淮汽车再次发布公告称其与蔚来汽车的合作将首先从制造方面进行切入,初步计划年产5万辆。目前,江淮汽车已系统掌握了电动汽车的关键核心技术——电池模组、电机、电控三大核心技术及电转向、电制动、能量回收关键技术,特别是电池热管理技术,本质安全管理技术实现突破。

随着江淮自主设计能力的提升,在今年北京车展上,江淮汽车隆重推出一款概念车——江淮SC-5,以极具前瞻性的设计风格、独特的设计语言,向外界展示了江淮汽车强大的自主设计实力。目前,江淮汽车已有意大利和日本的海外研发中心,与本部的研发基地协同合作,实现在整体设计能力、核心动力总成、模具能力等方面的积累,将形成以技术来推动市场成长的良性发展布局。

在智能技术上,江淮汽车精心打造以信息娱乐、车联网、智能控制、主动安全四大板块为支撑、涵盖10大技术方向的智能化1.0技术平台,致力于为客户提供最佳智能汽车体验。不仅如此,江淮智能化2.0平台还将在更深入拓宽的车联网、更全面的主动安全、无人驾驶方面,为用户提供更好的交互体验、更高的安全性、更便捷的互联化、更智能的车生活。

自主创新是江淮汽车在中国汽车史上镌刻的难以磨灭的印记,同时也是推动江淮汽车不断前行的强大动力。